“降板ドミノ”第4の標的は？永野芽郁CM危機

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降板ドミノの全容と背景

4月末に『週刊文春』が報じた永野芽郁と田中圭の不倫疑惑が広告業界に衝撃を与えました。これを受けて、HOYAアイシティが公式YouTubeでCM動画を非公開にし、モスバーガーがアニメ版に差し替え、JCBも公式サイトからCM動画を削除しました。これで降板した企業は3社に達しました。関係者によると、一度動くと他社も続くことが多いとされています。

降板第1号：アイシティの“非公開”措置

HOYA傘下のアイシティは、5月1日までに永野のCMとメイキング映像をYouTubeで非公開としました。公式の説明では「総合判断」とされていますが、疑惑報道直後の反応は業界に衝撃を与えました。契約は継続中ながら、実質的に降板した形となり、他社も様子見から動き出すきっかけとなりました。

降板第2号＆第3号：モスバーガーとJCB

モスバーガーは、永野が出演していたCMをアニメ版に全面的に差し替えました。この異例の措置はSNSで話題を呼びました。さらに、JCBも公式サイトからCM動画を削除し、「降板ドミノ」が進行中です。広告代理店からは、大手企業ほど迅速に対応する傾向があるとの声が上がっています。

“第4号”候補はここだ！業界が注視するブランド

広告関係者によると、次に動く可能性が高いのはSK-IIなどの化粧品ブランドです。永野はPRADAやSK-IIなどの高価格帯イメージのCMにも登場しており、化粧品業界では消費者からのクレームを避けるために早期の対応が求められています。さらに、食品業界や通信キャリアもリスク回避のため、降板候補として挙げられています。

スポンサー対応の明暗を分ける判断基準

企業が降板を決定する基準は、「契約期間の残り」「ブランドイメージの毀損リスク」「他社の動向」の3点です。スポーツ紙の記者によると、違約金よりもイメージ回復にかかるコストを避けるため、早期の差し替えを選択する企業が増えているとのことです。特に、SK-IIのようにCM費用が大きい案件ほど早く動くと予想されます。

まとめ

永野芽郁の不倫疑惑を受けたCM降板ドミノは、すでに3社にまで広がっています。次に標的となるのは高価格帯の化粧品ブランドSK-IIや、イメージ毀損リスクを最優先に考える食品や通信各社と見られています。スポンサー各社の正式発表を随時フォローし、最新情報を更新していく必要があります。