永野芽郁ドコモCM降板の真相

女優の永野芽郁が出演していたNTTコミュニケーションズの「ドコモビジネス」テレビCMが、5月14日の夜に公式サイトから動画と画像が削除され、降板が正式に確認されました。これまでにも「アイシティ」や「サンスター」など多くのCMが打ち切られてきた中、ドコモのCMもその流れに巻き込まれ、注目を集めています。今回は、永野芽郁が起用された背景からCMの内容、降板に至った経緯、当事者のコメント、業界への影響、そして今後の展望までを詳しく解説します。

ドコモCM起用の背景と就任経緯

NTTコミュニケーションズは、2024年8月に法人事業ブランド「ドコモビジネス」のイメージを刷新するために、永野芽郁を新しいCMキャラクターとして起用しました。彼女はビジネスキャスターとして“企業のデジタル化支援”を分かりやすく伝える役割を果たし、8月1日に公開された「ソリューション編」から次の第2弾および第3弾としてキャンペーンを展開していました。

CM内容：『ソリューション』篇の演出と反響

テレビCM『ドコモビジネスの誤解「ソリューション」篇』では、永野が赤いスーツを着てビジネス用語を解説しました。映像は難解な業界用語をユーモアを交えて分かりやすくしたもので、「まるっとお任せ」や「新しい技術」編へと続く構成で多くの好評を得ていました。SNSでは「永野芽郁の知的なキャスターぶりが新鮮」といった声が上がり、初回放映から高い視聴者の支持を受けていました。

ドコモCM削除・降板の経緯と原因

永野芽郁を巡る不倫疑惑の報道を受け、4月末以降に多くのCMが削除される中、14日の夜にはドコモビジネスの公式サイトから「該当ページがありません」との表示に変更されました。関係者によると、社内でイメージリスクを再評価し、降板を決定したとのことです。この結果、CMを削除した企業は8社目に達したとされています。

永野芽郁＆NTT側の公式コメント

NTTコミュニケーションズの広報は「個別の契約内容についてはお答えできませんが、現在、ブランド価値を維持するための最適な対応策を講じています」と述べています。一方で、永野の所属事務所は「事実関係を精査中で、企業と協議を続けています」との短い声明を出しましたが、本人からの直接のコメントはまだ公表されていません。

業界の反応と影響

広告代理店の関係者は「ドコモは業界の大手であり、彼女の降板は非常に大きな衝撃を与えました」とコメントし、タレント起用基準の厳格化を示唆しています。また、メディア露出の減少がさらなるCM打ち切りを引き起こす“連鎖”を懸念しており、永野芽郁ブランドの再評価が急務であるとされています。

今後の展望と再起戦略

降板を受け、永野芽郁は失った露出を取り戻すために、ドラマや映画への主演オファーを集中させる可能性が高いと考えられます。また、所属事務所はイメージ回復に向けてファンイベントやSNSでの発信強化を検討しています。ドコモ側も新たなキャラクターの起用を発表し、6月以降のマーケティング戦略を再構築する方針です。

まとめ

永野芽郁のドコモビジネスCM降板は、これまでの打ち切りの流れに続く最新の出来事です。彼女の起用時の成功と反響を経て、突然の打ち切りに至った背景には企業のリスク回避の姿勢があると言えます。今後は双方の対応が注目され、永野の再起動向とドコモの新たな戦略が鍵となるでしょう。